1. 수공업 브랜드의 희소성과 차별화 경쟁력 – 대량생산이 복제하기 어려운 가치를 만드는 방식수공업 브랜드의 경쟁력을 이해하기 위해서는 먼저 현대 시장에서 제품의 경쟁력이 무엇으로 결정되는지를 살펴볼 필요가 있다. 산업화 이후 제조업의 가장 강력한 경쟁력은 대량생산이었다. 표준화된 제품을 많은 수량으로 생산하면 하나의 제품에 들어가는 비용을 낮출 수 있었고, 넓은 유통망을 통해 소비자에게 저렴한 가격으로 상품을 공급할 수 있었다. 이러한 구조에서는 생산량과 가격, 유통능력이 기업의 시장경쟁력을 결정하는 중요한 요소였다. 그러나 모든 소비자가 가장 저렴하고 표준화된 상품만을 선택하는 것은 아니다. 시장이 성숙하고 상품의 종류가 증가할수록 일부 소비자는 기능과 가격뿐 아니라 제품의 독창성과 제작방식, 생산자..